Créer du contenu vidéo n’a jamais été aussi facile !

Créer du contenu ne nécessite plus autant d’outils technologiques qu’à mes débuts sur le web en 2010. C’est fou ce qu’on peut produire désormais avec un simple téléphone intelligent et un trépied.  Il est à présent possible de créer un concept de podcast à l’aide de votre ordinateur et de quelques micros !   Sans compter les logiciels, tels que Descript, qui permettent de faire du montage de façon très simple et intuitif. De plus, ce dernier vous permet de produire des déclinaisons adaptées à chaque plateforme (ex. 9:16 pour TikTok).  J’ai mentionné dans ma dernière infolettre à quel point il était simple, avec ce logiciel et son IA, Underlord, de créer en quelques minutes de petits clips pour alimenter vos REELs, TikTok, Shorts, etc. Je me rappelle une époque pas si lointaine où je devais faire appel aux services d’un caméraman/monteur pour m’aider avec la réalisation de mes vidéos (parce que la vidéo, ça reste à mon avis le médium le plus consommé sur le web plus que jamais).

Ça prend du jus de cerveau

Cela dit, l’objectif de la création de contenu, c'est d’offrir de la valeur à nos communautés en ligne et malheureusement, c’est aussi souvent là où le bât blesse 

Les entreprises oublient trop fréquemment qu’on ne crée pas pour NOUS, mais bel et bien pour EUX (nos abonnés)! Cette distinction est importante puisqu’elle requiert une bonne dose de réflexion stratégique et surtout beaucoup d’écoute auprès de nos « fans » (social listening), question de bien définir ce qu’ils/elles désirent consommer comme contenu.

Généralement, lorsqu’on vous pose des questions en ligne au sujet de vos produits et services, c’est un signe que l’on désire que vous abordiez le sujet plus en profondeur (ex. un vidéo-tutoriel).  Même lorsqu’on crée des concepts plus légers pour divertir les gens, ça nécessite un brin de stratégie afin d’être certain de rester cohérent avec votre marque (vos valeurs, votre mission, votre ton, vos fans, etc.).

Fais-moi du viral

Un dernier point important : ça ne se crée pas du contenu viral, ça le devient et parfois bien malgré vous (je vous invite à lire cet excellent article dans La Presse) ! Sans compter que les « trends » ne s’appliquent pas nécessairement à votre marque.  Une bonne stratégie de contenu reste encore un effort de longue haleine qui deviendra « payant » pour votre marque à long terme. Pensez en termes de préparation à un marathon et non au sprint.